中国诗歌春（夏）晚总策划、总导演  屈金星

一、目的和意义

端午和春节、清明、中秋并列为中国四大传统节日之一。为此，国家特设三天法定假日（比中秋一天法定假日还多两天）。在中国南方，端午和春节一样受重视。端午节的重要性可见一斑。

端午主要目的是纪念中华诗歌之祖、中华辞赋之祖屈原，故又称诗人节。每年端午全国各地都要举办相关的诗歌活动。

屈原后裔、诗人、辞赋家屈金星等率先倡导策划发起中国诗歌“夏晚”端午诗会系列活动。中国诗歌“夏晚”是中国诗歌春晚推出的衍生品牌，迄今已经举办三届。

端午节正值盛夏，上承“五一，下启暑假，同时全国放假三天，是夏季旅游的黄金时间。因此，做好端午节文化旅游，对于全年的文化旅游至关重要。

屈原的文化地位

1、屈原是世界四大文化名人之一。

2、屈原和荷马是东方西方诗歌之祖。

3、屈原是中华诗歌之祖、中华辞赋之祖、“中国文学家的老祖宗（梁启超语）。”

4、屈原和孔子是中华文明南北的双子星座。

5、屈原完全应该列入诸子百家。

6、屈原是中国道德的典范和精神的高标。

端午前后举办活动的原因

借势：借屈原之势，借端午之势。

屈原和端午是两个超级品牌。前者具有高品位的世界性；后者具有全民广泛参与性。这些都是屈原和端午带来的文化“红利”。

造势：造文化之势，造旅游之势

通过事件营销和新闻传播等系列活动为文旅造势，刺激旅游。

成势：成品牌之势，成文旅之势

通过系列造势活动，吸引游客前来旅游，度刺激文化旅游发展。

四、开展端午文化旅游得天独厚

虽然个别地区有端午节纪念伍子胥、曹娥等说法，但总体而言，在全国绝大部分地区，端午节是为纪念屈原。屈原文化、端午文化积淀深厚、氛围浓郁。

相比较而言，南方尤其是湖南、湖北等省端午文化氛围更加浓郁。划龙舟、包粽子、喝雄黄酒、诗歌文化旅游......各种民俗文化活动异彩纷呈——从本质上讲，黄鹤楼、西湖、寒山寺、汾酒杏花村、杜康酒......等近三分之一的热门景点和美酒靠诗歌文化营销出去的。端午消费形成一个巨大的消费产业集群，综合效益十分可观。

近年来，随着端午小长假的推行，端午节氛围在全国包括北方更加浓郁。东北有的地方逐渐开始了龙舟赛。我称之为，端午文化的“北伐”。当然，端午在国际上的影响也越来越大——这是文化输出的重要象征。当一种文化能够输入国际，辐射世界，吸引人们进行消费，说明这是一种有生机、活力的强势文化。

一些地方认为，湖北、湖南，尤其是屈原故里湖北宜昌秭归、屈原殉国地湖南岳阳汨罗等地在端午文化方面已经捷足先登，占据优势，形成品牌，竞争不过他们，不宜再打端午文化品牌。

其实，这是一种巨大的误解。从文化策划角度而言，不能用传统的工业思维解读文化创意产业。文化资源与物质资源不同：公共文化资源为全人类共享；文化资源多元化。

公共文化为全人类共享，不为某地某团体个人“独占”或“垄断”（深圳世界之窗复制的埃菲尔铁塔、比萨斜塔都是国外文化资源，照样吸引来滚滚游客。理论上，属于全人类的文化吸引全人类的游客消费。关键是如何如何策划击中人的消费热点。光棍节购物的创意为阿里巴巴一天带来的上万亿的交易量。文化创意产业是一个比互联网产业更大的金矿。人类对文化创意产业的探索刚刚起步。总体而言，目前，绝大多数人对文化创意产业的认知停留在工业时代，还没有真正认识到其价值。就像互联网发展初期，当时阿里和腾讯连几十万的资金都没有企业愿意投资。当认识不到其价值的时候，和氏璧不过是石头；当意识到其价值的时候，和氏璧是价值连城的美玉。归根结底，所有伟大的事业拼的就是超越当时全人类的眼光和胆魄！！！）。

端午文化属于全国，全世界，不独为南方尤其湖南湖北“垄断”。无论哪里举办端午活动，都具有巨大的文化意义和价值。比如，在屈原行吟流放地江河里赛龙舟，能上新闻联播；在黑龙江首次赛龙舟，也有可能上新闻联播；在贝加尔湖划赛龙舟，可能上俄罗斯新闻联播；在密西西比河赛龙舟，可能上美国新闻联播；在银河里赛龙舟，可能上宇宙云联播——不过，在屈原行吟流放地江河里赛龙舟更具有比较优势。

文化资源多元化。文化如同花朵，呈现多元状态。比如，洛阳有牡丹，菏泽牡丹就没有存在的必要吗？春天有牡丹，其它百花就没有存在的必要吗？不，一花独开很乏味，百花争艳才是春！——各美其美，美人之美，美美于共，天下大同！

就华人而言，普天之下，同过一个春节，不存在哪个地方垄断春节；同时，各地春节各有自己的特点。端午同理。

目前，端午活动主要集中在南方，需要再增加几个端午活动中心和端午活动品牌。中国北方、西方缺乏端午活动中心和端午活动品牌。谁率先填补这个空白，谁就获得巨大的领先优势和综合文旅效益。从目前来看，全国很多景区没有深刻认识到端午和屈原的文化旅游价值，白白浪费屈原、端午两大超级品牌带来的文化红利。每个景区都应该借端午文化、屈原文化之势，策划系列活动，深度推动文化旅游。

2012年端午开始，10年来，我们团队开始有意识探索，成功策划推出余光中、汪国真、郑愁予、舒婷等著名诗人参加端午诗会、诗歌文化之旅、中国诗歌夏晚等数十项系列端午诗歌文旅活动。人民日报、新华社、中央电视台等中央地方主流媒体多次报道，引起巨大反响，深度刺激文旅发展。

2023年端午来临之际，我们继续策划推出系列活动。整个系列活动，我们拟从5月1日启动，端午节6月22日后结束。时间大体持续一月，堪称端午诗歌文旅活动月。期间，我们将围绕粽子、龙舟、诗歌、文旅等举办1、署名文章；2、网上直播；3、线下演讲；4、音乐诗会；5、录制视频；6、题诗题词；7、行吟山水；8、联袂对话等系列活动。目前，端午期间（6月22日至24日）档期我们已经基本排满,端午前时间还有档期。

有兴趣的景区、酒业、茶业等相关单位欢迎和我们及早联系，以诗歌、端午文化助力文旅复苏。高雅的文化品位，立体的营销传播、精彩的策划、最小的成本，最高性价比是我们团队永远的追求。

中国诗歌春晚秘书长兼运营中心主任王永明 手机13691169597    微信：Highway402

屈金星系中国诗歌春晚总策划、总导演、北京诗人、辞赋家、中华新辞赋运动发起人之一。2015-2023年，在京策划发起九届中国诗歌春晚。2016至2022策划发起七届嫘祖故里中华母亲颂诗歌朗诵会。2018年至今发起中国诗歌夏晚（端午诗会）、秋晚等系列衍生品牌。2015年6月22日，中央电视台以《屈金星：诗歌之旅祭诵屈原》为题作专题报道。2014年，策划“回梦大河寻根中原——余光中、汪国真诗歌之旅”。领衔主创《小浪底赋》等辞赋，并立碑于全国各地。作品有《煤啊，我的情人我的黑姑娘》《屈原颂》、《开封颂》。出版有《屈金星诗歌辞赋集》。人民日报、新华社、中央电视台数百家媒体曾对其进行过报道。