——专访凤阳县文化和旅游局负责人：以明文化为核激活县域文旅新动能

借势“宝藏小城” 引爆明潮新风——专访凤阳县文化和旅游局负责人：以明文化为核激活县域文旅新动能

“2026年，凤阳成功入选省级十大‘宝藏小城’，这不仅是对我们‘十四五’期间文旅发展成果的认可，更是‘十五五’开局之年，推动文旅产业从‘资源优势’向‘产业胜势’跨越的关键契机。”凤阳县文化和旅游局负责人在接受专访时，眼中闪烁着对未来的笃定与期许。坐拥4个4A级景区、5个3A级景区，45项非遗名录与246处文物点，手握明中都“2021年全国十大考古新发现”、小岗村“世界最佳旅游乡村”等重磅名片，凤阳文旅正站在新的历史起点，以明文化为引爆点，破解发展瓶颈，书写融合发展新篇章。

锚定“宝藏”定位 破解发展瓶颈

谈及凤阳文旅的现状，凤阳县文旅局负责人坦诚地分析：“我们的资源禀赋堪称‘富矿’，650多年历史的明中都是‘明初三都’之首，是南京、北京明故宫的蓝本，小岗村则承载着中国农村改革的精神内核，再加上淮河生态廊道与乡村田园风光构成的‘金红蓝绿’四色资源，基础极为扎实。”2025年，凤阳旅游接待量已突破600万人次，旅游总收入超60亿元，成功创建省级全域旅游示范区，这些数据印证了“十四五”期间的坚实积淀。

但凤阳县文旅局负责人也毫不回避发展中的短板：“当前我们仍面临文化产业链条偏短、业态不够丰满、文旅融合深度不足等问题，更关键的是，宣传传播声量与资源价值尚未完全匹配，多数潜在游客对凤阳的认知还停留在浅层，没有真正感受到这座城市的文化厚度与独特魅力。”而2026年“省级宝藏小城”的荣誉，恰好成为破解这些难题的“东风”。“‘宝藏小城’的定位，本身就自带年轻化、话题性属性，与我们主推的明文化IP高度契合，让我们有了更精准的破局路径。”

聚焦“明潮”IP 打造全域引爆场景

“借势‘宝藏小城’，我们的核心战略是集中资源打造‘明文化引爆点’，让‘一朝步入凤阳、一日梦回大明’‘来凤阳‘过个明潮年’成为深入人心的传播符号。”凤阳县文旅局负责人详细解读了明文化IP的打造路径。在空间布局上，凤阳将深化“一环双核四区”的“124”总体发展格局——以淮河文化旅游大环线串联全域，以“明文化发祥地”和“农村改革发源地”为双核引擎，推动“金色·游中都”“红色·学小岗”“蓝色·走淮河”“绿色·览凤阳”四大主题旅游区协同发展。

在场景活化上，一系列沉浸式体验项目正在落地。“我们将持续深化与故宫博物院、安徽省文物考古研究所的合作，推进承天门等遗址保护展示工程，招引数字技术项目，打造‘穿越式’历史体验。”凤阳县文旅局负责人介绍，2025年洪武门场景演艺加消费、2026年元旦举办的“皖美冬日 大明华章”文化旅游季已初见成效，历代帝王庙的箭阵表演、汉服快闪，明皇陵的凤阳花鼓非遗展演，让游客沉浸式感受明风古韵，相关话题线上浏览量突破1亿人次。同时，凤阳将特邀知名作曲家创作明文化主题歌曲，以旋律为媒诠释明中都的历史底蕴与凤阳的城市魅力，让明文化传播更具感染力与传唱度。

非遗活化是明文化场景的重要组成部分。“我们有45项非遗资源，凤阳花鼓、凤画、民歌都是极具代表性的文化符号。”凤阳县文旅局负责人表示，未来将把这些非遗元素全面注入文旅场景，在明文化、小岗村等核心景区设立非遗体验工坊，让游客亲手参与凤画创作、花鼓表演；同时升级“大明文化旅游季”“凤阳花鼓文化旅游季”“凤阳是个好地方”等品牌活动，将非遗展演、明代规制礼仪展示、勤廉孝悌文化解读融入其中，更将新创作的明文化主题歌曲融入各类文旅活动展演、景区循环播放等场景，让静态的文化遗产转化为可感、可参与、可消费的文旅产品，让明风古韵随旋律浸润人心。

在业态植入上，凤阳正通过精准招商丰富消费场景。“我们重点打造洪武老街、明古里商业街等载体，引入凤阳花鼓小剧场、非遗市集、特色民宿等多元业态，还原明代‘前店后坊’的街巷布局，培育街巷经济。”凤阳县文旅局负责人透露，围绕主副中轴线街区，引入多元化商业业态，打造集购物、餐饮、娱乐、文化体验于一体的特色街区，明文化主题歌曲也将融入街区背景音乐、特色展演等环节，全方位营造沉浸式明文化氛围，让游客在游览中延长停留时间、提升消费能级。

构建传播矩阵 激活年轻消费市场

“让明文化IP真正‘破圈’，离不开精准高效的宣传营销。”凤阳县文旅局负责人强调，凤阳将构建全域新媒体传播矩阵，精准触达年轻消费群体，更面向全社会开启全民共推模式，让每一个热爱凤阳的人都成为文旅传播的主角。

在平台选择上，将深度运营抖音、小红书、微信等年轻人聚集的平台，延续“我比故宫大一点”等话题性内容的创作思路，策划更多年轻化、创意化、场景化的传播内容，更将以明文化主题歌曲为核心，打造歌曲演唱、旋律改编、创意合拍等系列新媒体话题内容，以音乐为抓手提升传播热度与互动性。在传播主体上，将形成“官方+达人+民众”的多元传播格局，现面向全社会火热招募“凤阳文旅推荐官”，诚邀热爱生活、心怀创意的各界人士参与，参与者可结合明文化主题歌曲开展创意创作与传播，同时围绕凤阳旅游要素、文旅特色产出优质作品，参与相关话题联动推广并为凤阳文旅发展建言献策，入选者将获得荣誉授牌、创作奖励、免费采风、流量赋能等多项专属权益。

除全民招募推荐官外，凤阳还将继续邀请文旅大V、本地达人来凤采风打卡，通过他们的视角挖掘凤阳的“宝藏”亮点，邀请音乐领域达人对明文化主题歌曲进行创意演绎与传播。此前，凤阳文旅官方抖音号单年视频浏览量已逾2500万，“璀璨凤阳 大明华章”等话题阅读量超2756万，这些成功经验将被进一步复制推广。此外，凤阳还将联动南京、北京等明文化相关城市开展跨区域传播，通过学术论坛、文化展演等形式扩大品牌影响力，将明文化主题歌曲纳入跨区域文化交流展演内容，以音乐为纽带拉近明文化城市间的联结；同时依托“小岗超脑”构建智慧旅游体系，完善“一码游凤阳”服务，让游客的出行体验更便捷、更舒心，推动线上“流量”转化为线下“留量”。

扩容消费能级 带动全域文旅升级

“文旅发展的最终目标，是让文化优势转化为经济优势，让群众共享发展成果。”凤阳县文旅局负责人表示，凤阳将以明文化IP引爆为契机，以“凤阳文旅推荐官”全民招募为抓手，以明文化主题歌曲创作为文化亮点，凝聚全民推广合力，大力发展票根经济、谷子经济，通过丰富的业态供给和场景体验，让游客“留下来、住下来、玩起来”。“我们将开发‘凤阳中都 品味明史’五感文创、‘丹凤朝阳’中式茶礼等特色产品，更将推出明文化主题歌曲相关音乐文创产品，延伸文旅产业链条；同时推动小岗村5A级景区创建，建设‘小岗徽味’美食市集、‘希望田野’游学乐园，丰富民宿露营、夜游体验等多元业态，让红色旅游与明文化旅游形成客流互导。”

凤阳县文旅局负责人强调，明文化IP的打造并非孤立发展，而是要带动全域景区升级。“通过明中都的核心吸引力，结合明文化主题歌曲的文化传播力，让游客走进凤阳，再引导他们前往小岗村感受改革精神，沿淮河生态廊道欣赏自然风光，到乡村体验田园乐趣，实现‘一点引爆、全域联动’的效应。”同时。目前凤阳县委、县政府倡导文旅发展还将与全国文明城市、国家历史文化名城“多城同创”相结合，通过“百业+文旅”完善城市基础设施，规范旅游市场秩序，让文旅产业成为提升群众幸福感的“幸福产业”。

展望“十五五”，凤阳县文旅局负责人充满信心：“借助‘宝藏小城’的东风，我们将以明文化为核，以融合为径，以传播为翼，以音乐、影像为媒，凝聚全民推广之力，让凤阳不仅成为‘有历史、有故事’的文化名城，更成为‘可游玩、可消费、可回味’的旅游胜地，真正将文旅资源优势转化为发展硬实力，提升凤阳文旅的全国知名度与游客转化率，为县域振兴注入持久动力。”

（凤阳县文旅局  供稿  （《老年生活报·老年体育》吴晓泉  整理）